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市場營銷學通理 版權信息
- ISBN：9787302294160
- 條形碼：9787302294160 ; 978-7-302-29416-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學通理 本書特色
賀繼紅、白建磊主編的《市場營銷學通理》共分6篇18章，我們以打造精品、突出特色為目標，力求做到體系完整、理論先進、內容實用、形式新穎。首先，在教材的體系結構上，尊重傳統市場營銷管理體系的同時，引入了“4C、4R、4V”市場營銷組合內容。其次，在教材的理論先進性上，將市場營銷學科前沿理論盡量納入教材，如營銷風險理論、營銷工程與技術、營銷倫理、全球營銷、綠色營銷、文化營銷等都給予了適當的介紹，并盡量與成熟的市場營銷理論相銜接。再次，在教材內容上，力求實用，保證內容體系完整的同時，做到重點突出。*后，在教材的表達形式上，每一章都列有學習目標、理論知識、營銷案例、營銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發性。
市場營銷學通理 內容簡介
賀繼紅、白建磊主編的《市場營銷學通理》作為山東省省級市場營銷特色專業教材和山東省省級市場營銷學精品課程教材，在尊重傳統市場營銷管理體系的同時引入了“4C、4R、4V”市場營銷組合內容，吸納了市場營銷學科的前沿理論，并盡量與成熟的市場營銷理論相銜接，力求做到體系完整、理論先進、內容實用、形式新穎、重點突出。 《市場營銷學通理》分為6篇、18章，*篇緒論包括兩章，主要介紹市場營銷的基本概念和觀念，以及企業戰略計劃和市場營銷管理的關系；第二篇～第五篇包括15章，主要介紹市場分析、目標市場戰略、市場營銷組合等理論內容；第六篇包括一章，介紹綠色營銷、網絡營銷、關系營銷、文化營銷、全球營銷、營銷倫理等營銷理論。每一章都列有學習目標、理論知識、營銷案例、營銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發性。 《市場營銷學通理》適合作為高等院校市場營銷學課程教材，也可作為從事市場營銷工作人員的在職培訓教材和自學參考書。
市場營銷學通理 目錄
篇 緒論章 導論節 市場及市場類型第二節 市場營銷的概念、功能和作用第三節 市場營銷哲學及其演變第四節 市場營銷學的研究方法和內容第二章 戰略計劃與市場營銷管理節 戰略計劃與市場導向第二節 市場營銷管理第三節 市場營銷管理過程
第二篇 市場分析第三章 市場營銷環境節 企業營銷與營銷環境第二節 企業營銷宏觀環境第三節 企業營銷微觀環境第四節 企業營銷環境的評價與對策第四章 市場調研與需求預測節 營銷信息管理第二節 市場調研第三節 市場需求預測第五章 消費者市場分析節 消費者市場概述第二節 影響消費者行為的內在因素第三節 影響消費者行為的外部因素第四節 消費者決策過程第六章 組織市場分析節 組織市場的分類與需求特征第二節 組織市場的購買對象第三節 組織市場的購買行為第四節 組織市場的購買過程
第三篇 市場戰略選擇第七章 目標市場戰略節 市場細分第二節 目標市場選擇第三節 市場定位第八章 市場競爭戰略節 競爭者分析第二節 市場競爭的性質與類型第三節 市場競爭基本戰略第四節 市場地位與競爭戰略選擇第九章 品牌戰略節 品牌概述第二節 品牌發展策略第三節 品牌資產
第四篇 市場營銷組合策略第十章 產品策略節 產品整體概念第二節 產品組合策略第三節 新產品開發策略第四節 品牌與包裝策略第五節 產品生命周期策略第十一章 價格策略節 影響定價的因素第二節 價格制定程序第三節 定價方法第四節 定價基本策略第五節 價格變動與企業對策第十二章 渠道策略節 分銷渠道的概念與類型第二節 中間商的作用及其類型第三節 分銷渠道的基本模式第四節 分銷渠道設計與管理第五節 電子商務及其渠道模式第十三章 促銷策略節 整合營銷傳播與促銷組合第二節 促銷組合決策第三節 廣告第四節 銷售促進第五節 公共關系第六節 人員銷售第七節 直復營銷第十四章 其他市場營銷組合策略節 4C營銷組合策略第二節 4R營銷組合策略第三節 4V營銷組合策略
第五篇 市場營銷管理第十五章 市場營銷組織管理節 市場營銷組織的演進第二節 市場營銷部門的組織模式第三節 營銷部門與其他部門的關系第四節 市場營銷組織設計第十六章 營銷計劃與控制節 營銷計劃概述第二節 營銷目標第三節 營銷費用預算第四節 營銷控制第十七章 營銷風險概念與形成機理節 營銷風險的含義及特征第二節 營銷風險的形成機理分析第三節 營銷風險管理的概念、組織與文化第四節 營銷風險管理的原則、框架與程序
第六篇 市場營銷理論的發展第十八章 市場營銷理論的發展概述節 綠色營銷第二節 網絡營銷第三節 關系營銷第四節 文化營銷第五節 全球營銷第六節 營銷倫理第七節 營銷工程與技術
參考文獻
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