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網絡營銷:基礎、實務與實訓 版權信息
- ISBN：9787512151727
- 條形碼：9787512151727 ; 978-7-5121-5172-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷:基礎、實務與實訓 本書特色
《網絡營銷——基礎、實務與實訓》重點闡述直播營銷、短視頻營銷、微營銷、O2O營銷、小程序營銷等近年來涌現的網絡營銷風口。
網絡營銷:基礎、實務與實訓 內容簡介
《網絡營銷——基礎、實務與實訓》緊跟網絡營銷理論與實踐發展潮流，采用項目任務式編寫體例，全面闡述網絡營銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷推廣、網絡營銷工具、網絡營銷方式與方法。全書內容共分兩篇11個學習項目37個學習任務。主要內容包括網絡營銷的實現方式、網絡營銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷調研、網絡消費者購買行為分析、網絡廣告營銷、搜索引擎營銷、微營銷、直播營銷、短視頻營銷、網絡事件營銷、大數據營銷、O2O營銷、小程序營銷、論壇營銷、App營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、二維碼營銷等。
網絡營銷:基礎、實務與實訓 目錄
? 第Ⅰ篇 基礎篇 ?
項目1 初識網絡營銷003
學習目標003
項目情境導入003
項目分析005
任務1.1 了解網絡營銷的含義與內容005
任務1.2 熟悉網絡營銷的實現方式007
任務1.3 了解網絡營銷策略010
任務1.4 熟悉網絡營銷策劃017
練習題021
案例討論 從淘寶到天貓：綻放女裝旗艦店022
項目2 網絡營銷調研與網絡消費者購買行為分析027
學習目標027
項目情境導入027
項目分析028
任務2.1 熟悉網絡營銷調研028
任務2.2 了解網絡消費者的購買行為038
練習題043
案例討論 童裝品牌NJ的快速崛起044
? 第Ⅱ篇 實務篇 ?
項目3 網絡廣告營銷051
學習目標051
項目情境導入051
項目分析052
任務3.1 理解網絡廣告的概念與特點052
任務3.2 了解網絡廣告的類型054
任務3.3 網絡廣告策劃062
任務3.4 掌握網絡廣告預算與效果評估方法068
練習題070
案例討論 《京東圖書 問你買書》短視頻廣告071
項目4 搜索引擎營銷075
學習目標075
項目情境導入075
項目分析076
任務4.1 認識搜索引擎076
任務4.2 熟悉搜索引擎營銷的任務與特點079
任務4.3 了解搜索引擎營銷的模式082
練習題090
案例討論 百度搜索引擎營銷推廣實例091
項目5 微營銷095
學習目標095
項目情境導入095
項目分析096
任務5.1 認識微博及微博營銷097
任務5.2 掌握微博營銷的主要任務與實施101
任務5.3 認識微信營銷103
任務5.4 掌握微信營銷的方法與技巧106
練習題112
案例討論 “凱叔講故事”的微信營銷113
項目6 直播營銷117
學習目標117
項目情境導入117
項目分析118
任務6.1 理解直播營銷的內涵118
任務6.2 了解主要的直播營銷平臺121
任務6.3 熟悉直播營銷的方式與活動實施124
練習題127
案例討論 多方混戰“6·18”，直播電商“C位”出道128
項目7 短視頻營銷133
學習目標133
項目情境導入133
項目分析134
任務7.1 認識短視頻及短視頻營銷135
任務7.2 了解主要的短視頻平臺139
任務7.3 熟悉短視頻營銷的實施流程與策略144
練習題147
案例討論 B企業的短視頻營銷148
項目8 網絡事件營銷151
學習目標151
項目情境導入151
項目分析152
任務8.1 認識網絡事件營銷152
任務8.2 掌握網絡事件營銷策劃的要點156
任務8.3 熟悉網絡事件營銷的關鍵要素及應注意的問題160
練習題164
案例討論 藍月亮攜手騰訊，打造網絡事件營銷新范本165
項目9 大數據營銷169
學習目標169
項目情境導入169
項目分析170
任務9.1 理解大數據營銷的內涵170
任務9.2 掌握大數據營銷的策略與方法176
任務9.3 認識大數據營銷帶來的問題181
練習題183
案例討論 小紅書推廣爆款策略：大數據 三大營銷思路184
項目10 O2O營銷189
學習目標189
項目情境導入189
項目分析190
任務10.1 認識O2O營銷模式191
任務10.2 掌握O2O營銷的策略與方法195
練習題201
案例討論 連州農特產O2O體驗中心揭牌運營202
項目11 其他常見的網絡營銷方式207
學習目標207
項目情境導入207
項目分析208
任務11.1 熟悉小程序營銷209
任務11.2 論壇營銷213
任務11.3 App營銷217
任務11.4 熟悉病毒式營銷223
任務11.5 掌握許可E-mail營銷226
任務11.6 熟悉二維碼營銷230
練習題232
案例討論 E平臺的App營銷234
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