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房地產項目策劃 版權信息
- ISBN：9787302674191
- 條形碼：9787302674191 ; 978-7-302-67419-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
房地產項目策劃 本書特色
《房地產項目策劃》將理論與實踐相結合，通過學習，讀者既能了解一定的理論知識，又能提高業務操作能力。
《房地產項目策劃》可作為高等職業院校房地產經營與管理、現代物業管理、建設工程管理、建筑經濟信息化管理等專業的教材，也可作為房地產營銷代理公司、房地產開發企業的參考或培訓用書。
房地產項目策劃 內容簡介
"《房地產項目策劃》從房地產項目策劃的實際需求出發,結合新的網絡營銷形式,以模塊化、任務化的形式構建教學內容體系。本書將理論與實踐相結合,使讀者既能學習一定的理論知識,又能提高業務操作能力。全書共分為5個模塊共23個任務,具體包括房地產項目策劃準備、房地產市場調研、房地產項目STP營銷戰略定位、房地產項目營銷組合策劃、房地產網絡營銷。 《房地產項目策劃》可作為高等院校房地產經營與管理、現代物業管理、建設工程管理、建筑經濟信息化管理等專業的教材,也可作為房地產營銷代理公司、房地產開發企業的參考或培訓用書。"
房地產項目策劃 目錄
模塊一房地產項目策劃準備 1任務一了解房地產營銷策劃 2任務二認識房地產營銷代理 10任務三認識房地產營銷代理公司 14任務四了解代理業務洽談委托 18任務五認識房地產營銷策劃崗位 25
模塊二房地產市場調研 33任務一房地產市場調研準備 36任務二房地產市場環境調研 44任務三消費者需求調研 51任務四競爭對手調研 62任務五項目自身條件調研 68
模塊三房地產項目 STP營銷戰略定位 74任務一房地產市場細分 75任務二房地產目標市場選擇 80任務三房地產市場定位 84
模塊四房地產項目營銷組合策劃 99任務一房地產項目產品策劃 100任務二房地產項目價格策劃 118任務三房地產項目包裝策劃 130任務四房地產項目廣告策劃 139任務五房地產項目活動策劃 150
模塊五房地產網絡營銷 156任務一了解房地產網絡營銷 157任務二房地產項目網站營銷 159任務三房地產項目 “微”營銷 170任務四房地產項目短視頻營銷 181任務五房地產項目直播營銷 187
參考文獻 199
模塊二房地產市場調研 33任務一房地產市場調研準備 36任務二房地產市場環境調研 44任務三消費者需求調研 51任務四競爭對手調研 62任務五項目自身條件調研 68
模塊三房地產項目 STP營銷戰略定位 74任務一房地產市場細分 75任務二房地產目標市場選擇 80任務三房地產市場定位 84
模塊四房地產項目營銷組合策劃 99任務一房地產項目產品策劃 100任務二房地產項目價格策劃 118任務三房地產項目包裝策劃 130任務四房地產項目廣告策劃 139任務五房地產項目活動策劃 150
模塊五房地產網絡營銷 156任務一了解房地產網絡營銷 157任務二房地產項目網站營銷 159任務三房地產項目 “微”營銷 170任務四房地產項目短視頻營銷 181任務五房地產項目直播營銷 187
參考文獻 199
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房地產項目策劃 作者簡介
李敏，女，東南大學碩士研究生，講師，房地產估價師、房屋建筑二級建造師，兼任江蘇房地產估價與經紀協會理事，常州市宜居城鎮與住房發展研究中心秘書長。曾擔任管理工程學院房管教研室主任七年，在房地產開發企業擔任營銷策劃師工作三年，有十多年房地產類專業教學和房地產開發企業實踐經驗。
主講“房地產項目策劃”“房地產銷售實務”等專業核心課程，參與繼續教育學院專接本“房地產開發與經營”的教學，參與國家職業教育房地產經營與管理專業教學資源庫子項目“房地產經紀”和“房地產類專業課程思政資源庫”2門課程的建設，主持校級在線開放課程“房地產項目策劃”“建筑與裝飾材料”的開發與建設。公開發表論文8篇。主持江蘇省住建廳課題1項、江蘇省高校哲設課題1項、常州市社科課題2項、委托科技項目3項，作為主要成員參與完成市廳級以上科研課題8項。曾先后獲“江蘇省教師教學能力大賽二等獎”2次，“第二十五屆全國教師教育教學信息化交流活動典型作品”“江蘇省教師信息素養提升實踐活動三等獎”“江蘇省百萬城鄉建設職工職業技能競賽活動組織工作先進個人”“教學質量先進個人”“優秀共產黨員”等榮譽。
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