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全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302674610
- 條形碼：9787302674610 ; 978-7-302-67461-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué) 本書(shū)特色
本書(shū)是一本兼具理論深度和實(shí)踐廣度的教材，致力于培養(yǎng)適應(yīng)媒體融合時(shí)代需求的全方位人才，助力他們?cè)谌襟w領(lǐng)域大放異彩。
全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
"本書(shū)是一本全面深入探討全媒體運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)踐的圖書(shū)，從基礎(chǔ)理論出發(fā)，系統(tǒng)構(gòu)建了全媒體運(yùn)營(yíng)的知識(shí)體系，涵蓋運(yùn)營(yíng)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)組織、內(nèi)容戰(zhàn)略、矩陣戰(zhàn)略、賬號(hào)戰(zhàn)略等多個(gè)維度。書(shū)中不僅介紹了全媒體運(yùn)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境模型、CMA戰(zhàn)略理論和五星策略模型等核心理論，還提煉出內(nèi)容戰(zhàn)略目標(biāo)金字塔模型、圖文運(yùn)營(yíng)六步訣、視頻運(yùn)營(yíng)SSEP模型等實(shí)用方法論，通過(guò)案例分析和實(shí)訓(xùn)題設(shè)計(jì)，使理論與實(shí)踐相結(jié)合，為讀者提供了豐富的知識(shí)資源和操作指導(dǎo)。 本書(shū)面向高職、本科、碩士教育層次的學(xué)生，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、電子商務(wù)、新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，同時(shí)也適用于企業(yè)中負(fù)責(zé)全媒體運(yùn)營(yíng)工作的人員。無(wú)論是學(xué)術(shù)研究還是職業(yè)實(shí)踐，本書(shū)都能提供前瞻性的理論指導(dǎo)和實(shí)踐操作的策略，幫助讀者深入理解全媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在邏輯，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與組織的可持續(xù)發(fā)展。"
全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué) 目錄
**篇 基 礎(chǔ) 篇
**章 全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)概述 3
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀 3
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)科創(chuàng)立的必要性 6
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)研究對(duì)象和知識(shí)體系 8
第四節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)保障與發(fā)展 12
第二章 全媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境 15
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境概述 15
第二節(jié) 全媒體行業(yè)環(huán)境 17
第三節(jié) 同行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 20
第四節(jié) 企業(yè)自身環(huán)境 22
第三章 全媒體運(yùn)營(yíng)組織 25
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)組織概述 26
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)組織崗位 30
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)組織激勵(lì) 32
第二篇 戰(zhàn) 略 篇
第四章 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略 41
**節(jié) 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略提出背景 41
第二節(jié) 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略概述 44
第三節(jié) 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃 46
第五章 全媒體矩陣戰(zhàn)略 52
**節(jié) 全媒體矩陣戰(zhàn)略概述 52
第二節(jié) 全媒體矩陣戰(zhàn)略布局 58
第三節(jié) 全媒體矩陣管理 61
第六章 全媒體賬號(hào)戰(zhàn)略 65
**節(jié) 理解全媒體賬號(hào)戰(zhàn)略 65
第二節(jié) 賬號(hào)定位的步驟 69
第三節(jié) 賬號(hào)定位的技巧 73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒體基建運(yùn)營(yíng) 79
**節(jié) 認(rèn)識(shí)基建運(yùn)營(yíng) 79
第二節(jié) 賬號(hào)名稱(chēng) 81
第三節(jié) 賬號(hào)頭像與背景圖 84
第四節(jié) 賬號(hào)簡(jiǎn)介 87
第五節(jié) 內(nèi)容封面 91
第八章 全媒體圖文運(yùn)營(yíng) 95
**節(jié) 圖文運(yùn)營(yíng)概述 95
第二節(jié) 目標(biāo)與選題 98
第三節(jié) 收集與創(chuàng)作 103
第四節(jié) 排版與投放 106
第九章 全媒體視頻運(yùn)營(yíng) 114
**節(jié) 視頻運(yùn)營(yíng)概述 114
第二節(jié) 腳本策劃 117
第三節(jié) 腳本拍攝 122
第四節(jié) 視頻剪輯 128
第五節(jié) 流量投放 133
第十章 全媒體直播運(yùn)營(yíng) 138
**節(jié) 直播運(yùn)營(yíng)概述 138
第二節(jié) 直播前運(yùn)營(yíng) 142
第三節(jié) 直播中運(yùn)營(yíng) 153
第四節(jié) 直播后運(yùn)營(yíng) 158
第十一章 全媒體用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 162
**節(jié) 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)概述 162
第二節(jié) 用戶(hù)洞察 165
第三節(jié) 社群運(yùn)營(yíng) 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 179
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)概述 179
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)采集工具 184
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法 188
第四節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán) 193
第十三章 全媒體職業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)與法律規(guī)范 202
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)素養(yǎng) 202
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)范 206
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)法律規(guī)范 209 第五篇 發(fā) 展 篇
第十四章 生成式人工智能與全媒體運(yùn)營(yíng) 219
**節(jié) 了解生成式人工智能 219
第二節(jié) 提示詞與全媒體運(yùn)營(yíng) 226
第三節(jié) AI數(shù)字人與直播 230
第十五章 全媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 237
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)智化 237
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)全員化 242
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)媒商化 244
主要參考文獻(xiàn) 250
**章 全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)概述 3
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀 3
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)科創(chuàng)立的必要性 6
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)研究對(duì)象和知識(shí)體系 8
第四節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)保障與發(fā)展 12
第二章 全媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境 15
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境概述 15
第二節(jié) 全媒體行業(yè)環(huán)境 17
第三節(jié) 同行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 20
第四節(jié) 企業(yè)自身環(huán)境 22
第三章 全媒體運(yùn)營(yíng)組織 25
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)組織概述 26
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)組織崗位 30
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)組織激勵(lì) 32
第二篇 戰(zhàn) 略 篇
第四章 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略 41
**節(jié) 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略提出背景 41
第二節(jié) 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略概述 44
第三節(jié) 全媒體內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃 46
第五章 全媒體矩陣戰(zhàn)略 52
**節(jié) 全媒體矩陣戰(zhàn)略概述 52
第二節(jié) 全媒體矩陣戰(zhàn)略布局 58
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第六章 全媒體賬號(hào)戰(zhàn)略 65
**節(jié) 理解全媒體賬號(hào)戰(zhàn)略 65
第二節(jié) 賬號(hào)定位的步驟 69
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第三篇 策 略 篇
第七章 全媒體基建運(yùn)營(yíng) 79
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**節(jié) 圖文運(yùn)營(yíng)概述 95
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第四節(jié) 排版與投放 106
第九章 全媒體視頻運(yùn)營(yíng) 114
**節(jié) 視頻運(yùn)營(yíng)概述 114
第二節(jié) 腳本策劃 117
第三節(jié) 腳本拍攝 122
第四節(jié) 視頻剪輯 128
第五節(jié) 流量投放 133
第十章 全媒體直播運(yùn)營(yíng) 138
**節(jié) 直播運(yùn)營(yíng)概述 138
第二節(jié) 直播前運(yùn)營(yíng) 142
第三節(jié) 直播中運(yùn)營(yíng) 153
第四節(jié) 直播后運(yùn)營(yíng) 158
第十一章 全媒體用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 162
**節(jié) 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)概述 162
第二節(jié) 用戶(hù)洞察 165
第三節(jié) 社群運(yùn)營(yíng) 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 179
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)概述 179
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)采集工具 184
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法 188
第四節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán) 193
第十三章 全媒體職業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)與法律規(guī)范 202
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)素養(yǎng) 202
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)范 206
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)法律規(guī)范 209 第五篇 發(fā) 展 篇
第十四章 生成式人工智能與全媒體運(yùn)營(yíng) 219
**節(jié) 了解生成式人工智能 219
第二節(jié) 提示詞與全媒體運(yùn)營(yíng) 226
第三節(jié) AI數(shù)字人與直播 230
第十五章 全媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 237
**節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)智化 237
第二節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)全員化 242
第三節(jié) 全媒體運(yùn)營(yíng)媒商化 244
主要參考文獻(xiàn) 250
展開(kāi)全部
全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué) 作者簡(jiǎn)介
張初兵，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，博士生導(dǎo)師，天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部管理科學(xué)與工程博士，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院工商管理博士后，美國(guó)西弗吉尼亞大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為、全媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)與智能服務(wù)管理。曾掛職擔(dān)任天津市津南區(qū)大寺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)，現(xiàn)擔(dān)任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、天津市級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任，全媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)室主任、《現(xiàn)代財(cái)經(jīng)》期刊社學(xué)術(shù)編輯、天津海泰控股集團(tuán)外部董事，以及中英文期刊的匿名評(píng)審專(zhuān)家。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、人文社會(huì)科學(xué)基金和中國(guó)博士后科學(xué)基金等支持的項(xiàng)目，入選天津市“131”創(chuàng)新型人才培養(yǎng)工程，天津市高校“中青年骨干創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”，在國(guó)內(nèi)外知名期刊上發(fā)表50余篇論文，獨(dú)立出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著3部,主編教材1部。
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