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品牌向上:新能源汽車篇 版權信息
- ISBN：9787513086141
- 條形碼：9787513086141 ; 978-7-5130-8614-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌向上:新能源汽車篇 內容簡介
本書在介紹中國品牌高端化的研究背景與研究意義、對現有品牌高端化與品牌延伸等文獻進行回顧與評價的基礎上, 主要使用案例研究法論述中國品牌高端化的四條路徑: (1)天生高端化, 以中國造車新勢力的代表性企業蔚來汽車與理想汽車為案例; (2)推出全新品牌, 以中國傳統汽車企業長城汽車推出WEY品牌、吉利汽車先后推出領克與極氪品牌、上汽推出智己汽車、東風汽車推出嵐圖品牌、北汽推出極狐品牌為案例; (3)老品牌轉型復興, 以一汽紅旗為案例; (4)向上品牌延伸, 以華為手機、小米手機、vivo手機和OPPO手機為案例。在對以上四條路徑進行歸納總結后, 作者對中國品牌高端化發展提出中肯建議。
品牌向上:新能源汽車篇 目錄
**章 中國新能源汽車品牌向上
第二章 品牌向上與品牌重塑
**節 品牌向上
第二節 品牌重塑
第三章“用戶企業”蔚來汽車——以用戶體驗為核心創建高端汽車品牌
**節 蔚來汽車
第二節 用戶企業
第三節 創新與實踐
第四節 以用戶體驗為核心創建高端汽車品牌的路徑
第五節 小結
第四章“奶爸車”理想汽車——從定位戰略出發創建高端汽車品牌
**節 理想汽車
第二節 定位
第三節 創新與實踐
第四節 創建高端汽車品牌的定位地圖
第五節 小結
第五章“第三賽道”極氪汽車——與用戶共創高端汽車品牌
**節 極氪汽車
第二節 品牌共創
第三節 創新與實踐
第四節 與用戶共創高端汽車品牌的路徑
第五節 小結
第六章 中國企業創建新能源汽車高端品牌——核心命題與理論模型
**節 蔚來、理想和極氪全方位對比
第二節 創建高端汽車品牌的理論模型與四個核心命題
第三節 七個驗證性品牌案例——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領克、高合
第四節 小結
第七章 從“國賓車”到“國民車”紅旗汽車——重塑中國**豪華汽車品牌
**節 紅旗汽車
第二節 洞見與勇氣
第三節 行動與落實
第四節 紅旗品牌重塑
第五節 小結
第八章 結論
**節創建高端汽車品牌的路徑
第二節七大核心觀點
參考文獻
附錄訪談提綱
后記
第二章 品牌向上與品牌重塑
**節 品牌向上
第二節 品牌重塑
第三章“用戶企業”蔚來汽車——以用戶體驗為核心創建高端汽車品牌
**節 蔚來汽車
第二節 用戶企業
第三節 創新與實踐
第四節 以用戶體驗為核心創建高端汽車品牌的路徑
第五節 小結
第四章“奶爸車”理想汽車——從定位戰略出發創建高端汽車品牌
**節 理想汽車
第二節 定位
第三節 創新與實踐
第四節 創建高端汽車品牌的定位地圖
第五節 小結
第五章“第三賽道”極氪汽車——與用戶共創高端汽車品牌
**節 極氪汽車
第二節 品牌共創
第三節 創新與實踐
第四節 與用戶共創高端汽車品牌的路徑
第五節 小結
第六章 中國企業創建新能源汽車高端品牌——核心命題與理論模型
**節 蔚來、理想和極氪全方位對比
第二節 創建高端汽車品牌的理論模型與四個核心命題
第三節 七個驗證性品牌案例——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領克、高合
第四節 小結
第七章 從“國賓車”到“國民車”紅旗汽車——重塑中國**豪華汽車品牌
**節 紅旗汽車
第二節 洞見與勇氣
第三節 行動與落實
第四節 紅旗品牌重塑
第五節 小結
第八章 結論
**節創建高端汽車品牌的路徑
第二節七大核心觀點
參考文獻
附錄訪談提綱
后記
展開全部
品牌向上:新能源汽車篇 作者簡介
楊一翁，中央財經大學博士，北方工業大學經濟管理學院副教授，中國高等院校市場學研究會理事，中國商業統計學會大數據營銷分會常務委員，北京市屬高等學校優秀青年人才。主持國家自然科學基金、國家社會科學基金、教*部人文社會科學基金、北京市社會科學基金等科研項目20余項。在《哈佛商業評論》《經濟管理》《管理評論》《預測》《管理學報》《旅游科學》等國內外期刊雜志上發表論文50余篇。出版專著、教材、藍皮書14部。研究領域：品牌管理、市場營銷、汽車產業。
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