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品牌敘事與傳播 版權信息
- ISBN：9787576054378
- 條形碼：9787576054378 ; 978-7-5760-5437-8
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌敘事與傳播 本書特色
《品牌敘事與傳播》通過理論演繹和案例驗證的方式，從品牌發展的角度剖析品牌敘事的由來、戰爭時期品牌敘事對傳播品牌的意義、品牌敘事在用戶建立品牌記憶方面的作用等，提出品牌敘事作為一種非常重要的塑造品牌的工具，可以幫助企業進行品牌定位，促進品牌與顧客關系，傳達品牌的核心價值和傳播品牌文化，并在對中國企業的問題進行研究和剖析的基礎上，闡釋了企業如何把講故事用于多個戰略性目的，討論了企業如何更新故事庫，介紹了中華老字號的傳奇故事保護和傳播。
品牌敘事與傳播 內容簡介
本書通過理論演繹和案例驗證的方式, 提出了品牌敘事作為一種非常重要的塑造品牌的工具, 可以幫助企業進行品牌定位、促進品牌與顧客關系、傳達品牌的核心價值和傳播品牌文化。能夠結合中國企業的問題進行研究和剖析。從品牌發展歷史的角度上剖析品牌敘事的由來、戰爭時期品牌敘事對傳播品牌的意義、品牌敘事能幫助用戶建立品牌記憶、新奇和有趣的故事還能開拓甚至創造市場, 挖掘更多潛在的聽眾。介紹講故事的四個主要要素, 以及如何將這些要素組合成一個完整的故事。
品牌敘事與傳播 作者簡介
馬詠蕾，女，1975年9月出生。碩士學歷。華東師范大學設計學院副教授，研究生導師。研究方向為設計文化、設計管理、文化品牌、城市品牌等。著有《設計管理》、《品味百年——滬上食品老字號商標設計》、《品牌延伸設計》等專著，并在核心與普通期刊發表多篇論文。
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