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會展營銷(楊順勇)(第二版) 版權信息
- ISBN：9787122472236
- 條形碼：9787122472236 ; 978-7-122-47223-6
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
會展營銷(楊順勇)(第二版) 內容簡介
《會展營銷》（第二版）以國內外會展營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應用及發展趨勢。全書分三部分：**部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環境、會展營銷調研與預測、會展市場細分及定位、會展營銷組合策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新，展現了會展營銷的理論擴展和實踐深化。 本書內容新穎、簡明通俗、實用性強，并附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適合從業人員參考使用。
會展營銷(楊順勇)(第二版)會展營銷(楊順勇)(第二版) 前言
隨著我國經濟的高速發展，會展業以年均20%～30%的速度超常增長。由于會展業對經濟發展特別是服務產業的發展具有強大的推動力，它對于帶動、打造和經營城市品牌具有不可忽視的巨大作用，因此，許多城市紛紛將會展業作為當地的支柱產業來發展，使我國的會展經濟進入迅速發展的階段。本書既有理論的深入分析，又有實踐的可操作性，特別是本著科學性與藝術性相結合、理論性和實用性相結合、現實性和前瞻性相結合的原則，并盡可能將國外先進的會展理論、方法和實踐經驗與我國的實際需要緊密聯系起來。本次修訂新增部分案例，體現時代特色。本書可作為普通高等教育經濟管理類專業教材，對相關從業人員也具有重要的參考價值。
本書編寫團隊深耕會展與營銷藝術研究，在撰寫教材方面也頗具經驗，能較好地將會展營銷與實際工作有機地結合在一起。本書由楊順勇、張義擔任主編，李炎、趙雅貝、孫民建、高文博、許玲玲、黃澤偉、王娟、胡鈺潔參與編寫。本書參考了相關教材、著作及論文，在此深表謝意。
由于編者學識所限，書中難免存在錯誤和不當之處，懇請讀者不吝賜教和批評指正，我們將在修訂中認真吸取，使本書不斷完善。
編者
2024年12月于上海
會展營銷(楊順勇)(第二版) 目錄
1導論1
1.1會展產品與會展市場1
1.2會展營銷的含義和特征9
1.3會展營銷的產生和發展12
本章小結15
復習與思考16
案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源16
參考文獻18
2會展營銷環境19
2.1會展營銷環境的含義和特點19
2.2會展營銷宏觀環境20
2.3會展營銷微觀環境26
本章小結30
復習與思考30
案例分析：商務部臺港澳司負責人談CEPA簽署20周年成果30
參考文獻31
3會展營銷調研與預測32
3.1會展營銷信息系統32
3.2會展營銷調研的內容與程序36
3.3會展營銷調研的方法與技術40
本章小結47
復習與思考48
案例分析：市場調研*重要48
參考文獻49
4會展市場細分及定位50
4.1會展市場細分50
4.2會展目標市場的選擇54
4.3會展市場定位策略58
本章小結64
復習與思考65
案例分析：車企為什么不愛參加車展了65
參考文獻68
5會展營銷組合策略69
5.1會展產品策略69
5.2會展產品定價策略75
5.3會展分銷渠道策略80
5.4會展促銷策略84
本章小結88
復習與思考89
案例分析：2021中國(順德)家電配套產業對接會圓滿落幕89
參考文獻90
6會展營銷管理91
6.1會展營銷管理的內容91
6.2會展營銷過程94
6.3會展營銷計劃99
6.4會展營銷控制103
本章小結109
復習與思考110
案例分析：世博會上展出的爆米花驚艷世界110
參考文獻111
7展覽會營銷112
7.1展覽會的目標市場定位112
7.2展覽會主體性營銷策略114
7.3展覽會整體性營銷策略121
7.4展覽會的營銷過程125
本章小結128
復習與思考128
案例分析：2023年中國紹興柯橋國際紡織品博覽會（秋季）市場營銷策劃與實施128
參考文獻130
8展覽中心營銷131
8.1展覽中心營銷機會分析131
8.2展覽中心的營銷策略138
8.3展覽中心營銷的主要手段141
本章小結145
復習與思考145
案例分析：廣東展館的市場定位和經營模式分析146
參考文獻147
9會議營銷149
9.1會議的目標市場選擇149
9.2會議的營銷策略155
9.3會議的營銷過程162
本章小結164
復習與思考164
案例分析：五洲大酒店服務流程164
參考文獻165
10會議中心營銷167
10.1會議中心產品特點及影響因素167
10.2會議中心的定價策略171
10.3會議中心營銷的主要方法173
本章小結180
復習與思考180
案例分析：國家會展中心（上海）181
參考文獻183
11節事營銷184
11.1節事營銷的特點及影響因素184
11.2節事營銷的品牌競爭戰略189
11.3節事營銷的主要形式192
本章小結197
復習與思考198
案例分析：黑五電商節營銷要點解讀198
參考文獻200
12會展營銷發展與創新201
12.1會展品牌營銷201
12.2會展關系營銷206
12.3會展網絡營銷209
12.4會展服務營銷211
12.5會展綠色營銷213
本章小結215
復習與思考215
案例分析：茅臺20年營銷之路215
參考文獻217
展開全部
會展營銷(楊順勇)(第二版) 作者簡介
楊順勇，上海應用技術學院教授，主要講授 《市場營銷學》《市場營銷案例與實務》《企業戰略管理》《電子商務》《人力資源管理》《現代廣告學》《消費者行為學》等課程。 擔任上海生產力學會理事、上海產學合作教育協會理事和上海財會信息研究會會員。已完成了八項課題研究，公開發表了五十余篇論文。 先后擔任過上海交大六通公司總經理、上海昂立匯豐醫藥有限公司總經理、上海交大產業集團常務副總裁。
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