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經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材

包郵 經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材

作者：王永貴
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 456
本類榜單：教材銷量榜
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經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300270593
  • 條形碼：9787300270593 ; 978-7-300-27059-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材 本書特色

本書以顧客價(jià)值為主線，以理解價(jià)值、鎖定價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、交付價(jià)值和提升價(jià)值為邏輯框架，吸取了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點(diǎn)和實(shí)踐，視野廣闊，案例豐富，點(diǎn)評(píng)獨(dú)到，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對(duì)市場(chǎng)營銷的理解和實(shí)際應(yīng)用，使學(xué)生可以更好地應(yīng)對(duì)不斷變化的、充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的新環(huán)境，是十分有效的學(xué)習(xí)與參考工具。
?特別突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等當(dāng)今時(shí)代的一些主題，充實(shí)了前沿的理論發(fā)展與實(shí)踐，并提供了鮮活的營銷實(shí)例。
?重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)營銷中影響很大的一些主題和工具以及未來在營銷中將扮演重要角色的主題和工具，特別是價(jià)值、體驗(yàn)、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與社會(huì)責(zé)任行為等。
市場(chǎng)營銷同每個(gè)人都密切相關(guān)，既是一門學(xué)科，也是一種藝術(shù)。不論是制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，還是為政府機(jī)構(gòu)或非營利組織工作，都離不開市場(chǎng)營銷。本書既是為那些已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“市場(chǎng)營銷的重要作用及未來發(fā)展”的學(xué)生和商業(yè)人士編寫，也是為各行業(yè)從事或關(guān)注市場(chǎng)營銷活動(dòng)的管理人員編寫，因此，本書既適用于市場(chǎng)營銷專業(yè)本科生、研究生和MBA學(xué)員，也適合相關(guān)人員培訓(xùn)或自學(xué)使用。

經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書以顧客價(jià)值為主線，以理解價(jià)值、鎖定價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、交付價(jià)值和提升價(jià)值為邏輯框架，吸取了靠前外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點(diǎn)和實(shí)踐，視野廣闊，案例豐富，點(diǎn)評(píng)獨(dú)到，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對(duì)市場(chǎng)營銷的理解和實(shí)際應(yīng)用，使學(xué)生可以更好地應(yīng)對(duì)不斷變化的、充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的新環(huán)境，是十分有效的學(xué)習(xí)與參考工具。
特別突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等當(dāng)今時(shí)代的一些主題，充實(shí)了前沿的理論發(fā)展與實(shí)踐，并提供了鮮活的營銷實(shí)例。
重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)營銷中影響很大的一些主題和工具以及未來在營銷中將扮演重要角色的主題和工具，特別是價(jià)值、體驗(yàn)、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與社會(huì)責(zé)任行為等。
市場(chǎng)營銷同每個(gè)人都密切相關(guān)，既是一門學(xué)科，也是一種藝術(shù)。不論是制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，還是為政府機(jī)構(gòu)或非營利組織工作，都離不開市場(chǎng)營銷。本書既是為那些已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“市場(chǎng)營銷的重要作用及未來發(fā)展”的學(xué)生和商業(yè)人士編寫，也是為各行業(yè)從事或關(guān)注市場(chǎng)營銷活動(dòng)的管理人員編寫，因此，本書既適用于市場(chǎng)營銷專業(yè)本科生、研究生和MBA學(xué)員，也適合相關(guān)人員培訓(xùn)或自學(xué)使用。

經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材 目錄

目錄
第 1 篇 理解營銷
第 1 章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷概述及發(fā)展
第 1 節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷概述
第 2 節(jié) 市場(chǎng)營銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第 3 節(jié) 市場(chǎng)營銷范式
第 2 篇 理解價(jià)值
第 2 章 營銷環(huán)境與市場(chǎng)感知
第 1 節(jié) 營銷環(huán)境與經(jīng)典分析方法
第 2 節(jié) 外部宏觀營銷環(huán)境分析
第 3 節(jié) 組織內(nèi)部營銷環(huán)境與外部微觀營銷環(huán)境分析
第 4 節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向與市場(chǎng)環(huán)境感知
第 3 章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與價(jià)值主張
第 1 節(jié) 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃
第 2 節(jié) 基于價(jià)值的戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第 3 節(jié) 企業(yè)的價(jià)值主張
第 4 章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研和預(yù)測(cè)
第 1 節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第 2 節(jié) 營銷調(diào)研概述
第 3 節(jié) 營銷預(yù)測(cè)概述
第 3 篇 鎖定價(jià)值
第 5 章 消費(fèi)者市場(chǎng)、消費(fèi)者購買行為及決策過程
第 1 節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
第 2 節(jié) 消費(fèi)者購買行為的影響因素
第 3 節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
第 6 章 組織市場(chǎng)及其購買行為
第 1 節(jié) 組織市場(chǎng)概述
第 2 節(jié) 組織購買行為
第 3 節(jié) 組織市場(chǎng)的顧客及其購買行為
第 7 章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第 1 節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第 2 節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第 3 節(jié) 市場(chǎng)定位
第 4 篇 創(chuàng)造價(jià)值
第 8 章 產(chǎn)品及其管理
第 1 節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合管理
第 2 節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第 3 節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與管理
第 9 章 服務(wù)策略
第 1 節(jié) 服務(wù)和服務(wù)連續(xù)譜
第 2 節(jié) 服務(wù)營銷的演進(jìn)與營銷組合
第 3 節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第 10 章 定價(jià)策略
第 1 節(jié) 定價(jià)的理論基礎(chǔ)與基本影響因素
第 2 節(jié) 定價(jià)方法
第 3 節(jié) 定價(jià)策略
第 4 節(jié) 價(jià)格調(diào)整與變動(dòng)
第 5 篇 傳播價(jià)值
第 11 章 營銷傳播
第 1 節(jié) 營銷傳播的內(nèi)涵、過程及手段
第 2 節(jié) 整合營銷傳播
第 3 節(jié) 整合營銷傳播中的整合管理
第 12 章 促銷傳播
第 1 節(jié) 大眾傳播策略
第 2 節(jié) 人員傳播與新型營銷傳播模式
第 13 章 品牌傳播
第 1 節(jié) 品牌概述
第 2 節(jié) 品牌設(shè)計(jì)
第 3 節(jié) 品牌策略選擇
第 6 篇 交付價(jià)值
第 14 章 分銷渠道與價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
第 1 節(jié) 分銷渠道概述
第 2 節(jié) 分銷渠道策略與管理
第 3 節(jié) 電子商務(wù)渠道的興起與實(shí)踐
第 4 節(jié) 價(jià)值網(wǎng)絡(luò)及其交付功能
第 15 章 營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
第 1 節(jié) 營銷計(jì)劃
第 2 節(jié) 營銷組織
第 3 節(jié) 營銷執(zhí)行
第 4 節(jié) 營銷控制
第 7 篇 提升價(jià)值
第 16 章 關(guān)系營銷與顧客關(guān)系
第 1 節(jié) 關(guān)系營銷概述
第 2 節(jié) 顧客關(guān)系管理概述
第 3 節(jié) 顧客關(guān)系的質(zhì)量與價(jià)值
第 4 節(jié) 顧客關(guān)系生命周期
第 17 章 數(shù)字化營銷
第 1 節(jié) 數(shù)字化營銷概述
第 2 節(jié) 數(shù)字化時(shí)代下的營銷組合策略
第 3 節(jié) 數(shù)字化營銷與顧客
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經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材市場(chǎng)營銷/王永貴/經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材 作者簡(jiǎn)介

王永貴 國家杰出青年科學(xué)基金獲得者，教育部長江學(xué)者特聘教授，國家“萬人計(jì)劃”領(lǐng)軍人才。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)科研處處長、博士生導(dǎo)師、工商管理學(xué)科帶頭人，曾任國際商學(xué)院院長。中國企業(yè)管理研究會(huì)副理事長，教育部工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院富布賴特訪問學(xué)者。2014—2018年全球高被引中國學(xué)者。《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文百余篇。連續(xù)三次獲教育部高等學(xué)校科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)。

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