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國際市場營銷學-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787302301561
- 條形碼：9787302301561 ; 978-7-302-30156-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學-(第三版) 本書特色
《國際市場營銷學(第3版)》共六篇。**篇導論，系統介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。全書由閆國慶主編。
國際市場營銷學-(第三版) 內容簡介
《國際市場營銷學(第3版)》以現代世界經濟發(fā)展為背景，以國際市場 為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。特別地，本 書將“國際營銷互聯網時代”部分內容獨立成章，這正是跨國企業(yè)、中國 企業(yè)近些年十分關注并積極踐行的領域。全書共六篇。**篇導論，系統 介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析 了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、 競爭戰(zhàn)略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景 式對國際營銷戰(zhàn)略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中 的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和 控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來， 展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。 《國際市場營銷學(第3版)》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策 略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用技巧，每章都以“全球視 角”開篇，穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導學生進行思考， 每章后都附有針對性較強的“本章討論案例”，以培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維 。本書可供高等院校經濟管理類專業(yè)本、專科學生和從事國際營銷研究與 實踐的人員學習和參考。全書由閆國慶主編。
國際市場營銷學-(第三版) 目錄
第1篇 導論第
第1章 認識市場營銷
全球視角 泰國東方飯店的故事
1.1 營銷的定義
1.2 市場營銷學的核心概念
1.3 營銷觀念
1.3.1 營銷觀念的含義和作用
1.3.2 營銷觀念的歷史演進
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 蘋果教父——喬布斯的營銷之道
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角 世界是平的
第1章 認識市場營銷
全球視角 泰國東方飯店的故事
1.1 營銷的定義
1.2 市場營銷學的核心概念
1.3 營銷觀念
1.3.1 營銷觀念的含義和作用
1.3.2 營銷觀念的歷史演進
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 蘋果教父——喬布斯的營銷之道
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角 世界是平的
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