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文案高手 版權(quán)信息
- ISBN：9787559645944
- 條形碼：9787559645944 ; 978-7-5596-4594-4
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文案高手 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書匯聚了國內(nèi)外文案高手的各類經(jīng)典文案案例，以內(nèi)容創(chuàng)作的方法與技巧為切入點(diǎn)，對(duì)文案策劃進(jìn)行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個(gè)要點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營(yíng)銷的結(jié)合，并從多種角度闡述文案的書寫規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問題。通過閱讀本書，讀者將學(xué)會(huì)如何像超級(jí)文案高手那樣找到優(yōu)質(zhì)選題，如何以全新的視角打開創(chuàng)意思維，寫出吸引人的標(biāo)題，如何挖掘一件產(chǎn)品的特色并將它轉(zhuǎn)化為文案語言，如何利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做文案推廣等知識(shí)與技巧。*后，讀者將能寫出有料、有趣、有內(nèi)涵的爆款完美文案。
文案高手 目錄
**章
不要讓你的文案死在標(biāo)題上
你的標(biāo)題，戳中用戶痛點(diǎn)了嗎
拋出一個(gè)問題，吸引用戶去找答案
對(duì)比和反差，讓標(biāo)題更有沖擊力
善于借勢(shì)，想不火都難
打造稀缺性，激發(fā)用戶點(diǎn)開的興趣
趣味標(biāo)題，讓人忍不住點(diǎn)開
留白，激發(fā)用戶好奇心
第二章
一鳴驚人爆款開篇法
數(shù)據(jù)式
疑問式
懸念式
場(chǎng)景式
反常式
結(jié)論先行
開門見山
第三章
會(huì)講故事的文案才有殺傷力
好文案都開始講故事了
在標(biāo)題中融入故事元素
圍繞品牌講故事
不以情節(jié)見長(zhǎng)，卻貴在真實(shí)
第四章
如何高效利用“用戶思維”
文案給誰看？目標(biāo)定位很關(guān)鍵
什么是自嗨型文案？如何避免
賣點(diǎn)：你要寫好處，而不是寫優(yōu)勢(shì)
痛點(diǎn)：你的文案扎心了嗎
癢點(diǎn)：寫出獨(dú)特、鮮活的細(xì)節(jié)
真正的文案高手是提供解決方案的人
第五章
調(diào)動(dòng)用戶情緒，制造共鳴
如何調(diào)動(dòng)用戶的閱讀情緒
恐懼型文案：調(diào)動(dòng)用戶情緒，從“嚇唬”人開始
文案經(jīng)常調(diào)動(dòng)的情緒——后悔
制造焦慮感，才是打造走心文案的撒手锏
滿屏都是回憶殺，讓人忍不住飆淚的文案
喪文案為什么那么扎心
第六章
創(chuàng)意文案，6種開腦洞訓(xùn)練法
當(dāng)別人都向左時(shí)，讓你的文案向右
花樣使用各種修辭手法
創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，寫到心坎里
蹭熱點(diǎn)絕對(duì)有用，關(guān)鍵在于怎么蹭
獨(dú)特的想象力，讓文案大放異彩
有哲理的優(yōu)美文字值得品味
第七章
新媒體文案創(chuàng)作6個(gè)關(guān)鍵詞
注意力：短平快，不說廢話
娛樂：輕松搞笑，被更多人分享
價(jià)值塑造：說出大部分人想說不敢說的話
互動(dòng)：增強(qiáng)代入感
邏輯：背后是深度思考
傳播：從“渠道為王”到“內(nèi)容為王”
第八章
視覺設(shè)計(jì)，讓人驚艷的行文技巧
文字排版，篇幅再長(zhǎng)也能賞心悅目
巧用色彩，提升文案作品的顏值
活用短句，把整篇文字打散
圖像是另一種廣告語言
視聽結(jié)合，讓廣告更有意境
讓用戶秒懂的界面文案
第九章
選對(duì)發(fā)布媒介和時(shí)間
根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣媒介
借勢(shì)熱門事件的文案要搶占先機(jī)
主流新媒體平臺(tái)文案的創(chuàng)作要領(lǐng)
微信文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律
線上文案與線下活動(dòng)的配合發(fā)布方法
第十章
引導(dǎo)馬上下單的黃金法則
為什么你的文案很感人，用戶卻遲遲不肯下單
限制身份，吸引下單
制造緊張感和稀缺感
用產(chǎn)品對(duì)比，撩起消費(fèi)者的購買情緒
利用“場(chǎng)景思維”刺激購買欲
展開全部
文案高手 節(jié)選
互動(dòng)：增強(qiáng)代入感
經(jīng)典案例回放：
支付寶發(fā)布了一則《Uber版本更替支付寶風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)》的文案：
值此Uber新老版本更替之際，很多人擔(dān)心雖然老版Uber不用了，可里面還綁著自己的支付寶呢，是不是得馬上解綁？不解綁會(huì)不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)？該怎么解綁？
大家多慮了，我都打點(diǎn)好了。支付寶為老版Uber在中國提供的支付通道已經(jīng)自動(dòng)關(guān)閉，就算你逼我付錢，臣妾也做不到了。所以也就沒有解綁的必要了。
大家可以使用新版的Uber，同樣也可以用支付寶。
綜上所述，你啥事兒都不用干，該吃吃該喝喝。
案例分析：
支付寶的這則文案要文筆沒文筆，要排版沒排版，看似只是單方面的“任性”通知，實(shí)則互動(dòng)性極強(qiáng)，有一種當(dāng)面交流的既視感。整篇文案超過10萬的閱讀量就足以說明一切。
互動(dòng)性強(qiáng)的文案能夠激發(fā)消費(fèi)者的三重反應(yīng)，在產(chǎn)品與用戶之間架起橋梁，使產(chǎn)品理念與用戶情感擦出火花。
**重：“啊！你怎么會(huì)知道！”初見文案的驚訝，在于精準(zhǔn)抓住用戶痛點(diǎn)。
第二重：“我也有這種感覺！”文案內(nèi)容與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，提升了用戶對(duì)產(chǎn)品的好感與信任。
第三重：“這么多品牌，還是你懂我。”明確需求，直擊痛點(diǎn)，喚醒情緒，交流情感，建立信任，一氣呵成。
互動(dòng)性文案能夠讓用戶在閱讀過程中產(chǎn)生參與感，對(duì)準(zhǔn)確地傳遞情感、利益，引發(fā)共鳴有極大的促進(jìn)作用。比如：
從情感角度出發(fā)。“我是盲人，請(qǐng)幫助我”就是一篇文案，但它只是站在自身的角度，敘述了自己是一個(gè)盲人的事實(shí)，不足以讓人們產(chǎn)生代入感。而“多么美好的一天啊，但我看不見”就可以在情感上引起人們的共鳴，因?yàn)椋@句文案會(huì)使人在**時(shí)間想到自己能看見是多么幸運(yùn)，而你是多么不幸，從而產(chǎn)生幫助你的行動(dòng)。
從利益角度出發(fā)。“彩票*高獎(jiǎng)金1000萬”這句文案中，“1000萬”給足了人們誘惑，但極低的概率極大地增加了觸摸獎(jiǎng)金的難度，降低了人們想要觸摸的欲望。所以，你就必須將他們代入其中，告訴他們：如果你不抬手試試，怎么知道觸摸不到。所以，就可以這樣寫：“是啊，你這輩子可能都掙不到1000萬，但你買彩票至少有中一次的機(jī)會(huì)啊。”
與文案寫手分享：
要想增強(qiáng)代入感，讓文案開口“說話”，可以試試以下幾種技巧：
1.文案人格化
用文案將用戶帶入面對(duì)面溝通的情景，不需要華麗的語言，就像兩個(gè)人相對(duì)而坐，促膝而談。盡量多使用一些讓人感到親切的句式，比如，“你知道嗎????”“告訴你一個(gè)秘密????”“告訴你一個(gè)好消息????”等。讓用戶在閱讀文案時(shí)，像是在聽你說話，思考你要塑造的是一個(gè)什么樣的“人”。
2.多提問
在文案互動(dòng)中，盡量多使用第二人稱“你”。一者，第二人稱符合交流的場(chǎng)景，再者，人們*關(guān)心的都是與自己相關(guān)的問題。所以，你要時(shí)刻提及他和他的問題，調(diào)動(dòng)用戶思考，使雙方產(chǎn)生互動(dòng)。
3.舉例子
多舉例子、打比方能夠讓文案簡(jiǎn)潔的語言變得更加自然和有趣。史蒂芬金說：“比喻用到點(diǎn)子上帶給我們的喜悅，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。將兩件看似毫不相關(guān)的事物放在一起比較，有時(shí)可以讓我們換一種全新的生動(dòng)眼光來看待尋常舊事。”
比喻像是在與用戶交流時(shí)，給他帶來一個(gè)老朋友，貼近了他的生活，他自然愿意聽你繼續(xù)“說”下去。多使用比喻能夠加強(qiáng)文案的戲劇性，同樣也會(huì)使文字顯得更加生動(dòng)。
4.敘述細(xì)節(jié)
文案中將細(xì)節(jié)豐滿，能夠?qū)⒊橄髢?nèi)容變得更加具有畫面感，使用戶更容易卷入其中。比如，《舌尖上的中國》的旁白文案，沒有單純使用“好吃、美味”等詞語，而是將自己置于烹飪之中，描繪出五官所帶來的感受，調(diào)動(dòng)觀眾的味蕾。
一篇好的文案只有打動(dòng)用戶，讓用戶愿意去“交流”，才能更好地提升轉(zhuǎn)化率。 ……
商品評(píng)論(10條)
- 主題：
塑封。紙?zhí)√植诹耍稽c(diǎn)差。內(nèi)容偏中等
- 小編回復(fù)：
- 很抱歉，本書為出版社尾貨，品相一般為8-9成新，如對(duì)圖書質(zhì)量不滿意，可在賬戶里申請(qǐng)退換，或聯(lián)系客服辦理。
- 主題：文案高手養(yǎng)成手冊(cè)
涵蓋文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營(yíng)銷的結(jié)合，并從多種角度闡述文案的書寫規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問題
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